Manuel Campanero Carrasco es un economista y especialista en propiedad industrial, propiedad intelectual y gestión de activos intangibles vinculado profesionalmente a Córdoba. Formado en Administración y Dirección de Empresas en ETEA, desarrolló desde comienzos de la década de 2010 una actividad centrada en la protección de marcas, diseños industriales, patentes, conocimiento empresarial y otros activos inmateriales.[1]
En 2012 participó en la creación en Córdoba de la consultora Gestión de Intangibles, especializada en el registro, protección y valoración de marcas, patentes y diseños industriales. Paralelamente tuvo una presencia activa en el ecosistema tecnológico y emprendedor cordobés, participando en encuentros como ODB Meetup y formando parte del equipo organizador de Startup Weekend Córdoba.[2][3]
En octubre de 2024 fue nombrado director de PONS IP en Andalucía. En septiembre de 2026 continuaba ejerciendo esta responsabilidad, centrada en el asesoramiento estratégico sobre propiedad industrial, innovación y valoración de activos intangibles.[4]
2012 · Creación de Gestión de Intangibles
2013 · Startup Weekend Córdoba
11 de octubre de 2024 · Director de PONS IP en Andalucía
Formación
Campanero cursó Administración y Dirección de Empresas en ETEA, institución universitaria cordobesa que posteriormente quedó integrada en la Universidad Loyola Andalucía.[5]
Posteriormente amplió su formación en materias relacionadas con la propiedad industrial y la gestión económica de los intangibles. Realizó cursos especializados en la Escuela de Organización Industrial y en el Colegio Oficial de Agentes de la Propiedad Industrial, además de formación sobre valoración de empresas en la Universidad de Sevilla.[6]
Es miembro del Colegio de Economistas de Córdoba.[7]
Gestión de activos intangibles
Su especialización profesional se ha centrado en el estudio del valor económico que generan para las empresas aquellos activos que no tienen naturaleza material: marcas, nombres comerciales, diseños industriales, patentes, propiedad intelectual, secretos empresariales y conocimiento técnico.
Ya en 2012, la revista de la Cámara de Comercio de Córdoba lo identificaba como economista y socio cofundador de DCabo+Campanero. En un artículo dedicado a la protección del diseño industrial defendía la necesidad de que las empresas cordobesas protegieran jurídicamente los elementos que permitían diferenciar sus productos frente a la competencia.[9]
En aquel texto prestaba especial atención al sector joyero de Córdoba, donde consideraba que la fabricación de productos de calidad debía complementarse con una estrategia de marca y protección del diseño industrial capaz de conservar en las empresas locales una mayor parte del valor generado.[10]
Gestión de Intangibles
En 2012 participó en la creación de Gestión de Intangibles, consultora establecida en Córdoba dedicada específicamente a la protección y valorización de activos inmateriales empresariales.[11]
La sociedad Gestión de Intangibles SL fue constituida el 12 de abril de 2012 y estableció su actividad en Córdoba.[12]
Desde esta firma, Campanero desarrolló servicios relacionados con:
- Registro de marcas y nombres comerciales.
- Protección de diseños industriales.
- Patentes y modelos de utilidad.
- Vigilancia de marcas.
- Vigilancia tecnológica.
- Propiedad intelectual.
- Protección de secretos empresariales.
- Valoración económica de activos intangibles.
- Estrategia de protección de la innovación.
La creación de la empresa respondió, según explicó posteriormente Campanero, a la percepción de que una parte de las empresas cordobesas fabricaban productos de calidad pero cedían una parte importante de su valor económico a empresas que controlaban la marca o la innovación asociada al producto.[14]
Utilizaba como ejemplos los sectores de la joyería y del aceite de la provincia, en los que productores cordobeses habían trabajado históricamente para marcas pertenecientes a empresas de otros territorios. Su planteamiento consistía en que la propiedad de la marca, el diseño o el conocimiento tecnológico debía considerarse una parte esencial de la estrategia empresarial.[15]
En 2022, coincidiendo con los diez años de actividad de la firma, un reportaje de Datta Capital señalaba que Gestión de Intangibles intervenía en una parte significativa de los expedientes de marcas tramitados mediante representante en la provincia de Córdoba.[16]
Ecosistema tecnológico de Córdoba
Campanero participó desde comienzos de la década de 2010 en algunas de las comunidades y encuentros que contribuyeron a configurar el ecosistema tecnológico cordobés.
El 20 de abril de 2012 intervino en el ODB Meetup celebrado en ETEA, un encuentro organizado por Serendipio y Colaborativa para dar visibilidad a los desarrolladores de aplicaciones móviles de Córdoba.[17]
En aquella jornada se presentaron cinco proyectos de aplicaciones desarrollados en la ciudad, entre ellos una aplicación relacionada con Cordobapedia. Campanero impartió una intervención sobre propiedad intelectual y licencias de software, explicando la necesidad de que los desarrolladores adoptasen medidas preventivas para proteger sus proyectos.[18]
Esta actividad lo puso en contacto con una generación de desarrolladores, empresarios y emprendedores tecnológicos que durante aquellos años comenzó a reunirse alrededor de espacios como coSfera y eventos dedicados a la creación de empresas digitales.
Startup Weekend Córdoba
Campanero formó parte del equipo organizador de Startup Weekend Córdoba ODB, el encuentro intensivo de creación de empresas que comenzó a celebrarse en la ciudad en 2012.
En la edición de 2013, la Universidad de Córdoba lo incluía expresamente entre los organizadores junto a Antonio Fernández, Pilar Manrique y Miguel Ángel Calero Fernández, vinculados a coSfera, y Alfonso de Cabo.[19]
El encuentro reunía durante 54 horas a programadores, diseñadores, profesionales del marketing, empresarios y otros perfiles para desarrollar proyectos empresariales a partir de una idea inicial.
Campanero aportaba principalmente conocimientos relacionados con los aspectos económicos, jurídicos y de propiedad intelectual de los proyectos, un elemento especialmente relevante para equipos que debían definir en apenas un fin de semana su modelo de negocio y los activos que debían proteger.
En 2014 volvió a formar parte del equipo organizador junto a Pilar Manrique, Miguel Ángel Calero Fernández, Antonio Fernández, Alfonso de Cabo y David Merinas Ariza.[20]
La tercera edición reunió a setenta participantes, que desarrollaron once proyectos empresariales. Entre los premios destinados a permitir la continuidad de los proyectos figuraba precisamente el asesoramiento para la protección de las marcas creadas durante el encuentro.[21]
Formación y mentorización de empresas
La experiencia empresarial de Campanero se extendió también a la formación y mentorización de emprendedores.
Ha participado como docente y mentor en programas de la Escuela de Organización Industrial (EOI), impartiendo contenidos sobre contabilidad y finanzas, entorno legal y fiscal, gestión empresarial y, especialmente, propiedad intelectual e industrial.[24]
Esta actividad prolongó el trabajo desarrollado desde Startup Weekend y otros encuentros de emprendimiento, centrado en que los nuevos proyectos empresariales identificaran desde sus primeras etapas qué elementos de su modelo podían constituir marcas, diseños, propiedad intelectual o conocimiento susceptible de protección.
Estudios sobre marcas en Córdoba
Desde Gestión de Intangibles realizó también un seguimiento estadístico de la actividad de marcas y diseños registrada en la provincia.
En 2021 se presentaron en Córdoba 961 solicitudes de marcas y nombres comerciales, el mayor volumen registrado durante la década precedente. Los datos fueron recopilados en un informe elaborado por Campanero a partir de la información de la Oficina Española de Patentes y Marcas.[25]
Estos análisis permitían observar la evolución del interés de las empresas cordobesas por la protección de sus denominaciones comerciales y otros activos de propiedad industrial.
PONS IP
El 11 de octubre de 2024, PONS IP anunció la incorporación de Manuel Campanero como director de zona de Andalucía.[26]
La consultora destacó entonces sus más de catorce años de experiencia profesional, su condición de socio fundador de Gestión de Intangibles y el volumen alcanzado por esta firma en la tramitación de marcas en Córdoba.[27]
Su actividad dentro de PONS IP ha continuado vinculada al análisis económico y estratégico de los derechos de propiedad industrial: marcas, diseños, patentes, software, secretos empresariales y otros activos susceptibles de generar valor para las empresas.
En septiembre de 2026 seguía ejerciendo como director de PONS IP Andalucía.[28]
Joyería de Córdoba
La vinculación de Campanero con la protección del diseño industrial cordobés ha mantenido una especial relación con el sector de la joyería de Córdoba.
Ya en 2012 señalaba la necesidad de que los fabricantes locales incrementaran la protección de sus diseños para evitar que el valor generado por la producción quedase asociado exclusivamente a marcas pertenecientes a otras empresas.[29]
En 2026, coincidiendo con la candidatura de la Joyería de Córdoba como primera Indicación Geográfica artesanal e industrial española ante la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea, Campanero intervino públicamente como experto en propiedad industrial para explicar las diferencias entre las marcas empresariales y las nuevas indicaciones geográficas.[30]
La nueva figura permitía proteger de forma colectiva un producto vinculado a un territorio y a un saber hacer concreto, complementando la protección individual que cada empresa obtiene mediante sus propias marcas y diseños.[31]
Vinculación con Córdoba
La trayectoria profesional de Manuel Campanero se ha desarrollado durante más de una década alrededor de la relación entre empresa, innovación y propiedad industrial en Córdoba.
Desde Gestión de Intangibles participó en la protección de marcas y diseños de empresas de la provincia, mientras que su intervención en ODB Meetup, Startup Weekend Córdoba y otros encuentros lo situó dentro de la red de profesionales que contribuyeron a articular el ecosistema tecnológico y emprendedor cordobés durante la década de 2010.
Su especialización introdujo dentro de aquel ecosistema una cuestión complementaria a la creación de software y empresas: la necesidad de identificar, proteger y valorar los activos intangibles generados por los nuevos proyectos.
La actividad desarrollada posteriormente como director de PONS IP Andalucía supone la continuación de esta trayectoria en una organización especializada de ámbito nacional e internacional.
Referencias
- ↑ PONS IP, "Manuel Campanero, new director at PONS IP in Andalusia", PONS IP, 11 de octubre de 2024, https://ponsip.com/en/ip-news/news/manuel-campanero-new-director-at-pons-ip-in-andalusia/. Consultado el 19 de septiembre de 2026.
- ↑ Datta Capital, "'Gestión de Intangibles', el mundo de las marcas y los diseños industriales", Datta Capital, 23 de mayo de 2022, https://cordoba.datta.capital/noticias/gestion-de-intangibles-el-mundo-de-las-marcas-y-los-disenos-industriales/. Consultado el 19 de septiembre de 2026.
- ↑ Universidad de Córdoba, "60 personas emprendedoras se enfrentan al reto de crear una empresa viable en 54 horas en el Startup Weekend Córdoba", Universidad de Córdoba, 20 de noviembre de 2013, https://ibmblade45.uco.es/comunicacion/actualidad/item/95577-20131120. Consultado el 19 de septiembre de 2026.
- ↑ PONS IP, "Su empresa tiene un activo que el banco no acepta como garantía. Europa quiere que eso cambie", PONS IP, 4 de septiembre de 2026, https://ponsip.com/ip-news/brand-intelligence/su-empresa-tiene-un-activo-que-el-banco-no-acepta-como-garantia-europa-quiere-que-eso-cambie/. Consultado el 19 de septiembre de 2026.
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- ↑ Cinco Días, "Manuel Campanero, nuevo director de Pons IP en Andalucía", Cinco Días, 11 de octubre de 2024, https://cincodias.elpais.com/legal/2024-10-11/manuel-campanero-nuevo-director-de-pons-ip-en-andalucia.html. Consultado el 19 de septiembre de 2026.
- ↑ PONS IP, "Manuel Campanero, new director at PONS IP in Andalusia", PONS IP, 11 de octubre de 2024, https://ponsip.com/en/ip-news/news/manuel-campanero-new-director-at-pons-ip-in-andalusia/. Consultado el 19 de septiembre de 2026.
- ↑ Campanero Carrasco, Manuel, "La protección del diseño como ventaja competitiva", Cámara Córdoba, septiembre-octubre de 2012, https://camaracordoba.com/wp-content/uploads/2021/06/revista4-septiembre-octubre-2012.pdf. Consultado el 19 de septiembre de 2026.
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- ↑ Datta Capital, "Gestión de Intangibles SL", Datta Capital, s. f., https://cordoba.datta.capital/empresa/gestion-de-intangibles-sl/. Consultado el 19 de septiembre de 2026.
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- ↑ Velasco, Jorge; Esteban López, Patricia, "La artesanía española sale en busca de su sello geográfico europeo", Cinco Días, 10 de julio de 2026, https://cincodias.elpais.com/legal/2026-07-10/la-artesania-espanola-sale-en-busca-de-su-sello-geografico-europeo.html. Consultado el 19 de septiembre de 2026.
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