Pilar Castro González

Pilar Castro González

Profesora universitaria

Nacimiento

Fecha desconocida
Córdoba

Profesión

Profesora e investigadora

Actividad

Marketing, gestión empresarial e innovación docente

Destacado

Decana de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad Loyola Andalucía desde 2021

Decana de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales

2021-

Predecesor

Vicente Fernández Rodríguez

Pilar Castro González (Córdoba) es una profesora universitaria e investigadora especializada en marketing, internacionalización empresarial, comportamiento del consumidor e innovación docente. Antigua alumna y posteriormente profesora de ETEA, desarrolló su carrera académica en esta institución y, tras la creación de la Universidad Loyola Andalucía, continuó vinculada a su campus de Córdoba. Desde 2021 es decana de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad Loyola.

Es profesora titular del área de Comercialización e Investigación de Mercados y miembro del grupo de investigación Marketing for Society. Sus investigaciones han abordado cuestiones como la internacionalización de las empresas familiares andaluzas, la relación entre consumidores y marcas, la gamificación, el comercio electrónico, los ideales de género en la publicidad y la innovación en la enseñanza del marketing.

2010 · Doctorado por la Universidad de Córdoba

Defiende en la Universidad de Córdoba su tesis doctoral sobre la política exportadora de las empresas manufactureras andaluzas de carácter familiar.

2021 · Decana de Ciencias Económicas y Empresariales

Es nombrada decana de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad Loyola Andalucía, sustituyendo a Vicente Fernández Rodríguez.

2025 · Acreditación internacional AACSB

Durante su etapa como decana, la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales obtiene la acreditación internacional AACSB, convirtiéndose en la primera facultad andaluza reconocida con esta acreditación.

Formación

Pilar Castro es cordobesa y antigua alumna de ETEA, entonces centro universitario adscrito a la Universidad de Córdoba. Cursó estudios de Administración y Dirección de Empresas entre 1995 y 2000.

Posteriormente realizó sus estudios de doctorado en la Universidad de Córdoba. En 2010 defendió la tesis titulada La política exportadora de las empresas manufactureras andaluzas de carácter familiar, que obtuvo la calificación de sobresaliente cum laude.

La investigación dio continuidad a una línea de trabajos desarrollados durante la década de 2000 sobre las estrategias internacionales de las empresas familiares manufactureras de Andalucía. Junto a Horacio Molina Sánchez y Jesús Ramírez Sobrino presentó, entre otros, el estudio «La política exportadora de las empresas manufactureras andaluzas» en el XIV Congreso de la Asociación Española de Contabilidad y Administración de Empresas de 2007.

Trayectoria profesional

Antes de dedicarse plenamente a la universidad, Castro acumuló aproximadamente once años de experiencia profesional fuera del ámbito académico. Desempeñó responsabilidades como directora de marketing, analista de proyectos de inversión y miembro de consejos de administración en empresas de los sectores de la ingeniería y el turismo.

Esta experiencia empresarial se convertiría posteriormente en uno de los elementos característicos de su actividad docente, especialmente por la incorporación de casos empresariales, competiciones profesionales y empresas reales a la formación de los alumnos.

Profesora de ETEA

En 2002 inició su actividad docente en ETEA, primero como profesora asociada. La documentación académica de la Universidad de Córdoba ya la recoge aquel año impartiendo materias de Economía de la Empresa.

Entre las materias que impartió durante la etapa de ETEA se encontraba Marketing Industrial, dentro de las titulaciones de Administración y Dirección de Empresas e Investigación y Técnicas de Mercado.

Tras la lectura de su tesis doctoral se incorporó en 2011 como profesora a tiempo completo.

Universidad Loyola Andalucía

La creación de la Universidad Loyola Andalucía en 2013 supuso la continuidad de su trayectoria académica dentro de la nueva universidad promovida a partir de ETEA.

Castro pasó a formar parte del área de Comercialización e Investigación de Mercados y alcanzó la categoría de profesora titular. En 2026 figura adscrita al Departamento de Gestión Empresarial y al grupo de investigación Marketing for Society.

Sus líneas de investigación incluyen:

• Marketing y comportamiento del consumidor.
• Internacionalización empresarial.
• Relaciones entre consumidores y marcas.
• Comercio electrónico.
• Gamificación.
• Publicidad y representaciones de género.
• Redes sociales.
• Innovación docente.

Innovación docente

Una parte destacada de su actividad universitaria se ha desarrollado en torno a la innovación docente y la aproximación entre universidad y empresa.

Castro ha utilizado competiciones empresariales, proyectos con compañías reales, gamificación y experiencias internacionales como parte de la enseñanza del marketing.

En este ámbito participó en investigaciones sobre la utilización de técnicas de gamificación para aumentar la participación y motivación de los estudiantes. En 2019 publicó junto a Araceli de los Ríos Berjillos, Yolanda Muñoz Ocaña y J. L. Arroyo el artículo «Gamificación, estrategia compartida entre universidad, empresa y millennials».

Su trabajo sobre gamificación se extendió también al comercio electrónico. En 2019 codirigió en la Universidad de Córdoba una tesis doctoral dedicada a estudiar su efecto en la intención de uso del comercio electrónico.

L'Oréal Brandstorm

Uno de los proyectos docentes más vinculados a su trayectoria ha sido la participación de los alumnos de Loyola en L'Oréal Brandstorm, competición internacional en la que estudiantes universitarios desarrollan proyectos de marketing e innovación para la multinacional.

Equipos tutorizados por Pilar Castro lograron representar a España en la final internacional del concurso en 2015, 2016 y 2021.

La Universidad continuó posteriormente utilizando Brandstorm como una de las actividades destinadas a acercar a los estudiantes a problemas empresariales reales. La propia Facultad destacaba en 2024 que Loyola había conseguido alcanzar la final en tres ocasiones.

2015 · Primera final internacional de L'Oréal Brandstorm

Un equipo de estudiantes tutorizado por Pilar Castro representa a España en la final internacional de L'Oréal Brandstorm. El resultado se repetiría en 2016 y 2021.

Proyectos internacionales de marketing

La internacionalización ha constituido otra de las líneas de su actividad docente.

Antes de asumir el decanato ejerció como vicedecana de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales y participó en el desarrollo de programas conjuntos con Loyola University Chicago.

En 2020, junto a la profesora Linda Tuncay Zayer, organizó un proyecto en el que cuarenta estudiantes de Loyola Andalucía y veintidós estudiantes de Loyola Chicago trabajaron conjuntamente en una propuesta para una futura campaña navideña de Coca-Cola. Los alumnos actuaron como consultores del mercado europeo y desarrollaron estrategias de comunicación basadas en un encargo real de la compañía.

Castro ha estado también vinculada al Dual Business Degree desarrollado entre la Universidad Loyola Andalucía y Loyola University Chicago.

Decana de Ciencias Económicas y Empresariales

En mayo de 2021 fue nombrada decana de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad Loyola, sustituyendo a Vicente Fernández Rodríguez, que había ocupado el cargo desde la creación de la facultad en 2015.

En el momento de su nombramiento, Loyola destacaba su condición de antigua alumna de ETEA, su experiencia empresarial, su actividad internacional y su trayectoria en proyectos de innovación docente y empleabilidad.

Desde el decanato ha participado en la ampliación de la oferta académica empresarial del campus de Córdoba. Coincidiendo con su nombramiento, la Universidad anunció la implantación en Córdoba del Grado en Administración y Dirección de Empresas Bilingüe y de sus combinaciones con Derecho y Comunicación.

La facultad incorporó posteriormente nuevas titulaciones vinculadas a los datos y la analítica de negocio, manteniendo enseñanzas de ADE y Economía en sus campus.

Acreditación AACSB

En julio de 2025, durante el decanato de Castro, la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales obtuvo la acreditación internacional AACSB (Association to Advance Collegiate Schools of Business), una de las principales acreditaciones internacionales para escuelas de negocio.

La Universidad señaló entonces que la Facultad era la única de Andalucía reconocida con esta acreditación y una de las ocho instituciones universitarias españolas que disponían de ella.

Castro señaló que la acreditación suponía tanto un reconocimiento como un compromiso de mejora continua, relacionándolo con la cultura académica mantenida por la institución desde la etapa de ETEA.

Investigación

Pilar Castro pertenece al grupo Marketing for Society, dedicado a estudiar el marketing desde una perspectiva que incorpora su impacto sobre consumidores y sociedad.

Entre sus publicaciones se encuentran investigaciones sobre comercio electrónico y gamificación. En 2021 publicó junto a Alejandro García-Jurado, Mercedes Torres Jiménez y Antonio L. Leal-Rodríguez el artículo «Does gamification engage users in online shopping?» en Electronic Commerce Research and Applications.

Ha investigado asimismo sobre la representación de hombres y masculinidades en la publicidad, la relación entre marcas y consumidores, redes sociales y nuevas formas de comunicación comercial.

Vinculación con Córdoba

La trayectoria de Pilar Castro se encuentra estrechamente ligada a la evolución de la enseñanza empresarial universitaria en Córdoba desde comienzos del siglo XXI.

Fue alumna de ETEA, se incorporó posteriormente a su claustro y vivió desde la docencia la transformación de esta institución en la Universidad Loyola Andalucía. Su nombramiento como decana en 2021 la situó al frente de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales, manteniendo una presencia activa en el campus cordobés y en las relaciones entre la universidad y el tejido empresarial de la ciudad.

En 2026 continúa formando parte del Consejo de Gobierno de la Universidad Loyola como decana de la Facultad.

Publicaciones seleccionadas

• CASTRO GONZÁLEZ, Pilar; MOLINA SÁNCHEZ, Horacio; RAMÍREZ SOBRINO, Jesús. «La política exportadora de las empresas manufactureras andaluzas», 2007.
• CASTRO GONZÁLEZ, Pilar. La política exportadora de las empresas manufactureras andaluzas de carácter familiar. Tesis doctoral, Universidad de Córdoba, 2010.
• DE LOS RÍOS BERJILLOS, Araceli; MUÑOZ OCAÑA, Yolanda; CASTRO GONZÁLEZ, Pilar; ARROYO, J. L. «Gamificación, estrategia compartida entre universidad, empresa y millennials», 2019.
• GARCÍA-JURADO, Alejandro; TORRES-JIMÉNEZ, Mercedes; LEAL-RODRÍGUEZ, Antonio L.; CASTRO-GONZÁLEZ, Pilar. «Does gamification engage users in online shopping?», 2021.